【保存版】動画制作は「イメージ共有」で9割決まる？企業担当者が失敗しないための“伝え方”完全ガイド！

まずは動画で概要チェック！

結論：イメージ共有は「好み」ではなく「意思決定のズレ防止」です

映像制作で起きる手戻りの多くは、撮影や編集の技術不足ではありません。
原因はシンプルで、発注側と制作側の“頭の中の完成形”がズレていることです。

だからこそ、企画書より先にやるべきなのが「イメージ共有」です。
ここが噛み合うと、制作は驚くほどスムーズになります。

そもそも「イメージ共有」とは何か？

イメージ共有とは、制作会社に向けて

• どんな雰囲気にしたいか（方向性）

• どんな雰囲気は避けたいか（NG）

• 何を優先するか（判断軸）

を、言葉と具体例で揃える作業です。

大事なのは「映像の正解」を当てることではなく、
“完成の判断基準”を先に揃えることです。

企業担当者がやりがちな「イメージ共有３つの落とし穴」

落とし穴1：「〇〇っぽく」で終わる

「YouTubeっぽく」「CMっぽく」「スタイリッシュに」
この言い方は便利ですが、制作側にとっては解釈が広すぎます。

同じ“スタイリッシュ”でも、
冷たい・都会的・高級感・ミニマル・ポップ…全部あり得ます。

落とし穴2：参考動画を1本だけ渡す

参考が1本だけだと、その動画のどこが好きなのかが不明確です。
制作側は“丸ごと寄せる”しかなくなり、ズレが起きやすい。

落とし穴3：「好き」だけで「嫌い」を言わない

実はこれが最重要です。
“好き”は解釈が割れますが、“嫌い”はズレが減ります。

イメージ共有で伝えるべきは、この5つだけ

ここからは、企業担当者が「最低限これだけ共有すればOK」という項目です。
全部完璧でなくて大丈夫。埋まっていないところは制作側と一緒に詰められます。

1）目的（何のために作るか）

採用／営業／ブランディング／展示会／Webサイト掲載…
目的が違うと、正しいテンポも、構成も、見せ方も変わります。

2）ターゲット（誰に届けるか）

新卒／中途／経験者
見込み顧客（検討初期／比較検討中）
既存顧客／社内向け
“誰の不安を消す映像か”を言語化すると強いです。

3）トーン（空気感）

例：落ち着き／誠実／親しみ／熱量／スマート／無骨／温かい
迷う場合は「近い言葉を3つ」「避けたい言葉を3つ」出すと一気に揃います。

4）見せ方（演出の方向）

• インタビュー中心か、映像中心か

• リアル（ドキュメンタリー）か、演出強め（CM）か

• “盛る”より“現場の温度感”か
  この方向性だけ先に合意できると、手戻りが激減します。

5）判断軸（何を優先するか）

例：

• とにかく信頼感

• 仕事内容の理解

• 会社の雰囲気

• リアルさ（ミスマッチ防止）

• スピード感（短時間で刺す）
  優先順位が決まると、制作側の提案が一気に具体化します。

参考動画は「〇3本＋×3本」がベストです

参考動画は、次の形が最もズレにくいです。

• 参考（好き）3本

• 参考（嫌い／避けたい）3本

さらに強いのは、各動画に一言メモを添えることです。

好き動画に添えるメモ例

• テンポが良い（カットの間）

• BGMが落ち着いていて信頼感がある

• テロップが読みやすい（情報整理が上手い）

• 現場の音が入っていてリアル

• 余白が多くて上品

嫌い動画に添えるメモ例

• 煽りが強くて自社のブランドと合わない

• テロップが多すぎて安っぽく見える

• 演出が派手で信用しづらい

• カットが早すぎて内容が入ってこない

この“好き・嫌いの理由”が揃うと、制作会社は狙いを外しにくくなります。

共有すると強いチェックリスト

ここから先は任意ですが、共有できるほど精度が上がります。

• 文字（テロップ）の量：少なめ／普通／多め

• 文字の雰囲気：太め・強め／細め・上品／手書き風はNGなど

• 色の雰囲気：企業カラー寄せ／モノトーン／温かい色味

• 画の雰囲気：明るい／暗め／コントラスト強め／自然光っぽい

• 音：BGM中心／現場音も入れる／ナレーションあり／なし

• テンポ：ゆっくり信頼感／テンポ良く軽快

• 画角：寄り多め（表情）／引き多め（現場）

• “見せたい瞬間”：朝礼、現場の手元、笑い声、会議、接客、工具、製造工程など

• “見せたくない瞬間”：散らかった場所、映せない設備、個人情報、顧客、社内資料など

良いイメージ共有の例

良い共有例

目的：中途採用。ミスマッチを減らしたい
ターゲット：経験者。入社後の働き方が気になる層
トーン：誠実／リアル／温かい
演出：ドキュメンタリー寄り。盛らない。現場の音も少し入れたい
参考（好き）：3本（理由：テンポ／テロップ／空気感）
参考（避けたい）：3本（理由：煽り／派手／安っぽさ）
優先：信頼感＞仕事内容の理解＞かっこよさ

この情報があると、制作側は「正解」に寄せやすいです。

悪いイメージ共有の例

悪い共有例

目的：採用
イメージ：スタイリッシュに
参考：この動画っぽく（1本だけ）
あとはお任せします

“お任せ”自体は悪くありません。
ただし、この状態だと「どの軸で正解か」が決められず、ズレが起きやすいです。

イメージ共有シート（そのまま貼って使えるテンプレ）

以下をそのまま社内共有や制作会社への連絡に使えます。

【目的】
（例：採用、営業、ブランディング、展示会、Web掲載 など）

【ターゲット】
（例：新卒／中途／経験者、検討段階 など）

【ゴール（見た人にどう動いてほしいか）】
（例：応募、問い合わせ、資料請求、理解、安心 など）

【トーン（近い言葉3つ）】
1）
2）
3）

【避けたいトーン（NGワード3つ）】
1）
2）
3）

【演出の方向】
（例：ドキュメンタリー寄り／CM寄り／インタビュー中心／映像中心 など）

【参考動画：好き（3本）】
1）URL：／好きな点：
2）URL：／好きな点：
3）URL：／好きな点：

【参考動画：避けたい（3本）】
1）URL：／避けたい点：
2）URL：／避けたい点：
3）URL：／避けたい点：

【制約・NG】
（例：撮影NG場所、顔出しNG、映せない情報、納期 など）

【優先順位】
（例：信頼感＞理解＞テンポ＞かっこよさ など）

FAQ：企業担当者がよく不安に思うこと

Q. 参考動画を出すと「丸パクリ」になりませんか？

なりません。大事なのは「どこが好きか」を言語化することです。
“テンポ”や“空気感”など、要素として共有すると健全です。

Q. 参考動画が見つかりません

無理に探さなくてOKです。
その場合は「好きな言葉3つ／避けたい言葉3つ」だけでも十分進みます。

Q. 社内で好みが割れて決まりません

よくあります。
その場合は「目的に合うか」を判断軸にして、優先順位で決めるのが最短です。

まとめ：イメージ共有で“手戻り”が減り、提案の質が上がる

• イメージ共有は「好み」ではなく「ズレ防止」

• 目的／ターゲット／トーン／演出／判断軸の5つが最重要

• 参考は「好き3本＋避けたい3本」が最強

• “嫌い”を言えるほど、制作は成功しやすい

さいごに

企画や構成が固まっていなくても大丈夫です。
トラストスタジオでは、目的の整理とイメージ共有から一緒に進めることを前提にしています。

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